什么是直接競品？什么是間接競品？

什么是競品？“競品”提到這個詞，有的同學(xué)搶答到，“競品就是具有競爭能力的產(chǎn)品。”

這個回答并不完全正確。如果你是做電商行業(yè)的產(chǎn)品，一個很有競爭能力的在線教育產(chǎn)品通常不會對你構(gòu)成威脅？

所以，完整的講，競品就是具有一定競爭能力的同類產(chǎn)品，我們也管它叫直接競品。比如淘寶與京東，百度地圖與谷歌地圖。其實(shí)，說到“競品”這個詞，我們通常會分兩個類型去分析，一類是剛剛有講到的直接競品，另一類便是間接競品。

我們還是舉例來講，對于中國電信推出的手機(jī)通話時長套餐，它的直接競品是中國移動和中國聯(lián)通推出的同類通話時長套餐。在這個例子里面，他們之間對比的產(chǎn)品都是手機(jī)通話時長套餐。爭奪的是用戶保有量和套餐訂購與使用量。

但是他們共同的間接競品，是微信的文字、語音和視頻聊天功能。隨著智能手機(jī)普及，用戶網(wǎng)絡(luò)流量使用激增，流量價(jià)格下調(diào)，使用微信聊天的相對成本也變的更低。這個時候，微信變成了他們的間接競品。

既然了解了競品的含義，自然就理解了競品分析的意思。

總結(jié)來講，競品分析就是對直接及間接具有競爭能力的產(chǎn)品的分析因?yàn)椋?dāng)你和那些直接競品展開誓死搏斗時，那個腳踏七彩祥云，橫空出世，技壓群雄的產(chǎn)品，也許就是那個當(dāng)初被你忽略掉的間接競品。

對于發(fā)展趨勢競品分析的內(nèi)容可以由兩方面構(gòu)成：客觀和主觀。客觀即從競爭對手或市場相關(guān)產(chǎn)品中，圈定一些需要考察的角度，得出真實(shí)的情況；此時，不需要加入任何個人的判斷，應(yīng)該用事實(shí)說話。主觀是一種接近于用戶流程模擬的結(jié)論，比如可以根據(jù)事實(shí)（或者個人情感），列出競品或者自己產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足。其實(shí)你在分析別人的產(chǎn)品的同時，實(shí)際上是走了一遍用戶流程。

什么是競品分析？
競品是競爭產(chǎn)品，競爭對手的產(chǎn)品，競品分析顧名思義，是對競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)行比較分析。
競品分析主要：競品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理、競品流程管理、競品分析、競品展示，而重點(diǎn)在競品數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的搭建和競品分析管理。

所以完整的競品分析流程應(yīng)當(dāng)是：競品分析的產(chǎn)出物——競品分析報(bào)告——得出結(jié)論。

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