文案和策劃是一回事嗎？【新媒體培訓】

網絡營銷文案是伴隨著網絡營銷的發(fā)展衍生出的一個新興行業(yè)。它是基于網絡營銷這個平臺，在傳統(tǒng)文案的基礎上應用在網絡營銷中。嚴格來說，在廣告學中的文案策劃可以分為“文案”與“策劃”，它們是兩個相互聯系而又迥然不同的專業(yè)分工。對它們的具體解釋如下。

1、文案

傳統(tǒng)的文案一般是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)，即廣告文案，主要是負責廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作，包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。隨著網絡營銷的快速發(fā)展，基于網絡平臺的文案也應運而生，這些文案以商業(yè)目的為寫作基礎，通過網站、論壇、微博、微信等社交平臺發(fā)布，從而達到讓瀏覽者產生信任并引起購買欲望的目的。

網絡營銷文案不同于傳統(tǒng)文案，網絡營銷文案中不僅包括文字，還包括圖片、音視頻、超鏈接等網絡元素來豐富文案的內容，使文案更具吸引力。網絡營銷文案是網絡營銷的核心。文案和創(chuàng)意對網站流量、品牌傳播以及產品銷售有著重要影響。無論是網站本身的運營，還是網站傳播，或者借助網絡推廣品牌等，都需要借助文案來實現。

2、策劃

策劃作為一項系統(tǒng)性工作，有自己的運作模式。傳統(tǒng)的策劃指依據市場信息，對市場計劃進行管理、決策并控制的過程。通過整合各方資源，制定可實施的最優(yōu)方案，以有效地達到所設定的目標。

網絡營銷文案策劃中的“策劃”是指廣告策劃、軟文策劃以及著陸頁策劃，與傳統(tǒng)策劃不同的是，其“策劃”是對所要推廣的文案進行的策劃，而不像傳統(tǒng)策劃那樣進行操縱的過程。它主要是根據推廣文案的需求對要撰寫的文案類型表達方式等進行一個規(guī)劃。

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